Packwell Schwepnitz
Der Umsatz wuchs, die Zahl der Azubi-Bewerbungen sank, und viele Ausbildungsberufe kannten Jugendliche gar nicht. Kampagnen, die Jugendliche und Eltern getrennt ansprachen, brachten in drei Monaten 60 Bewerbungen.
Wachsender Betrieb, weniger Azubi-Bewerbungen.
Packwell wuchs erfolgreich, gleichzeitig kamen jedes Jahr weniger Bewerbungen für Ausbildungsplätze. Ein typisches Bild in der Industrie: Wachstum braucht Nachwuchs, aber die Berufe sind außerhalb der Branche kaum bekannt. Was ein Verpackungsmittelmechaniker macht, recherchiert kaum ein Schüler von sich aus.
Dazu kommt ein oft unterschätzter Punkt: Eltern beraten bei der Berufswahl entscheidend mit. Verstehen sie nicht, worauf sich ihr Kind bewerben will, fällt die Wahl schnell auf einen bekannteren Beruf.
Jugendliche und Eltern getrennt angesprochen.
Für Jugendliche gab es lockere, junge Motive mit Einblicken in Alltag, Kollegen, Maschinen und Atmosphäre. Für Eltern eine sachliche Ansprache mit Argumenten: Ausbildungsvergütung, Übernahmequote, Sicherheit, Aufstiegschancen und Standort.
Beide Varianten liefen gleichzeitig, mit unterschiedlichen Zielgruppen und Botschaften. So erreichte die Kampagne beide, die bei der Berufswahl entscheiden.
60 Bewerbungen in drei Monaten.
In drei Monaten kamen 60 qualifizierte Bewerbungen für Ausbildungsplätze. Eingestellt wurden Auszubildende in mehr als fünf Ausbildungsberufen, vom kaufmännischen Bereich bis zur Produktion.
Weitere Fallstudien
Weniger Azubi-Bewerbungen im eigenen Betrieb?
Im Erstgespräch klären wir, wie eine Kampagne für Ihre Ausbildungsberufe aussehen kann.